Der Shopanbieter und Marktplatz-Betreiber Tradoria hat die Umbenennung von Tradoria in Rakuten bereits im letzten Jahr bekannt gegeben. Seit heute erscheint jedoch der komplette Marktplatz unter dem Namen Rakuten. Auch die Händlerzentrale erscheint im neuen Rakuten-Rot und unter neuem Titel. An der ein oder anderen Stelle findet sich zwar noch das Tradoria-Logo, doch dessen Tage scheinen gezählt.

Lediglich der Tradoria Checkout heisst noch Tradoria Checkout. Wann eine Umstellung dessen erfolgt bleibt wohl noch offen. Einige Händler kritisieren den Schritt, der Umbenennung. Im Allgemeinen scheint sich der Name Tradoria aber noch nicht überall gefestigt zu haben, weswegen ein Imageverlust durch die Namensänderung nicht zu befürchten ist. Das langfristige Ziel von Rakuten ist wohl zu einer echten Gefahr für Amazon zu werden.